Budite pronađeni lokalno: SEO za tvrtke sa stvarnim klijentima

O SEO-u se priča mnogo gluposti, uglavnom od ljudi koji prodaju „prvo mjesto na Googleu“. Za hotel, ured ili obrt istina je jednostavnija i ohrabrujuća: ne natječete se s internetom. Natječete se s pet ponuđača u svojoj okolici koji rade isto što i vi.

Gdje se odlučuje lokalna vidljivost

Tko traži „porezni savjetnik Zagreb“ ili „frizer u blizini“, ne dobiva običan popis rezultata. Prvo dobiva kartični blok: tri tvrtke, ocjena, radno vrijeme, gumb za poziv. Tko tamo stoji, dobiva poziv. Tko je na četvrtom mjestu, praktički ne postoji.

U taj se blok ne ulazi trikovima, nego s tri stvari:

• Potpuno održavan Google poslovni profil. Kategorije, usluge, fotografije, radno vrijeme: potpuno i ažurno. Zvuči banalno, ali polovica svih tvrtki ima rupe.
• Dosljedni podaci posvuda. Ime, adresa i telefonski broj moraju se točno podudarati na stranici, profilu i u imenicima. Svako odstupanje košta povjerenje: kod Googlea i kod klijenata.
• Prave recenzije, redovito. Ne pedeset kupljenih odjednom, nego stalan tok stvarnih glasova. Najjednostavnija metoda radi najbolje: ljubazno zamoliti zadovoljne klijente.

Web stranica kao temelj

Profil donosi prvi pogled; stranica ga pretvara u upit i hrani poredak. Tri stvari najviše vrijede:

Tehnika: brza učitavanja, čista struktura, indeksiranje bez grešaka. Nevidljivo, ali to je temelj na kojem sve ostalo stoji.

Lokalni sadržaj: jedna stranica po usluzi i, gdje ima smisla, po lokaciji. Tko radi u tri grada, ne treba tri puta isti tekst sa zamijenjenim imenom grada, nego tri puta pravu supstancu.

Živost: tražilice preferiraju stranice na kojima se vidljivo radi. Redovito održavan blog najpouzdaniji je način da se to pokaže. O tome odmah više.

Što smijete ignorirati

Jednako važno kao pravi posao jest hrabrost da ostalo pustite. Ne trebate stotinu poveznica iz sumnjivih imenika. Ne morate objavljivati svaki dan. I ne biste trebali vjerovati nikome tko vam obećava garanciju poretka: Google takve garancije ne daje nikome.