Så håller du koll på dina konkurrenter online (och vinner lokalt)
Dina konkurrenter lämnar spår varje dag: sina priser, sina nya sidor, sina inlägg. Så läser du de spåren och förvandlar dem till drag du kan göra först.
Läs merDet berättas mycket strunt om SEO, mest av folk som säljer ”etta på Google”. För ett hotell, en advokatbyrå eller ett hantverksföretag är sanningen enklare och mer uppmuntrande: du tävlar inte mot internet. Du tävlar mot de fem aktörerna i ditt närområde som gör samma sak som du.
Var lokal synlighet avgörs
Den som söker på ”skatterådgivare Stockholm” eller ”frisör nära mig” får ingen vanlig resultatlista, de får först kartpaketet: tre företag, betyg, öppettider, en ringknapp. Den som står där får samtalet. Den som står på plats fyra finns i praktiken inte.
Man kommer inte in i det kartpaketet med trick, utan med tre saker:
- En fullt underhållen Google Företagsprofil. Kategorier, tjänster, foton, öppettider, kompletta och aktuella. Låter trivialt, ändå lämnar hälften av alla företag luckor.
- Enhetliga uppgifter överallt. Namn, adress och telefonnummer måste stämma exakt över din webbplats, din profil och katalogerna. Varje avvikelse kostar förtroende, hos Google och hos kunderna.
- Riktiga recensioner, regelbundet. Inte femtio köpta på en gång, utan ett stadigt flöde av äkta röster. Den enklaste metoden fungerar bäst: att vänligt be nöjda kunder.
Webbplatsen som grund
Profilen förtjänar den första blicken; webbplatsen förvandlar den till en förfrågan, och den föder rankingen. Tre saker räknas mest:
Teknik: snabba laddtider, ren struktur, felfri indexering. Osynligt, men det är grunden allt annat vilar på.
Lokalt innehåll: en sida per tjänst och, där det är vettigt, per ort. Den som jobbar i tre städer behöver inte samma text tre gånger med ortnamnet utbytt, utan tre gånger riktig substans.
Livfullhet: sökmotorer gynnar webbplatser där arbete syns pågå. En regelbundet underhållen blogg är det mest tillförlitliga sättet att visa det, mer om det strax.
Vad du får ignorera
Lika viktigt som att göra rätt arbete är modet att strunta i resten. Du behöver inte hundra bakåtlänkar från tvivelaktiga kataloger. Du måste inte publicera dagligen. Och du bör inte tro någon som lovar en rankinggaranti: Google ger sådana garantier till ingen.
