Bliv fundet lokalt: SEO for virksomheder med rigtige kunder

Der fortælles meget vrøvl om SEO, mest af folk, der vil sælge „nummer et på Google“. For et hotel, et rådgivningsfirma eller en håndværksvirksomhed er sandheden enklere og mere opmuntrende: Du konkurrerer ikke med internettet. Du konkurrerer med de fem udbydere i dit område, der kan det samme som dig.

Hvor lokal synlighed afgøres

Den, der søger på „revisor København“ eller „frisør i nærheden“, får ikke en almindelig resultatliste. De får først kortblokken: tre virksomheder, bedømmelse, åbningstider, en ring op-knap. Den, der står der, får opkaldet. Den, der står på fjerdepladsen, findes i praksis ikke.

Man kommer ikke ind i den kortblok med tricks, men med tre ting:

• En fuldt vedligeholdt Google Virksomhedsprofil. Kategorier, ydelser, fotos, åbningstider, komplet og aktuel. Lyder banalt, men halvdelen af alle virksomheder har huller.
• Konsistente data overalt. Navn, adresse og telefonnummer skal stemme præcist overens på website, profil og i katalogerne. Hver afvigelse koster tillid, hos Google og hos kunderne.
• Ægte anmeldelser, regelmæssigt. Ikke halvtreds købt på én gang, men en stabil strøm af ægte stemmer. Den enkleste metode virker bedst: at bede tilfredse kunder venligt om det.

Websitet som fundament

Profilen skaffer det første blik; websitet gør det til en henvendelse, og det fodrer placeringen. Tre ting tæller mest:

Teknik: hurtige indlæsningstider, ren struktur, fejlfri indeksering. Usynligt, men det er fundamentet, alt andet står på.

Lokalt indhold: én side pr. ydelse og, hvor det giver mening, pr. lokation. Den, der arbejder i tre byer, har ikke brug for den samme tekst tre gange med udskiftet bynavn, men tre gange ægte substans.

Liv: Søgemaskiner foretrækker websites, hvor der synligt arbejdes. En regelmæssigt vedligeholdt blog er den mest pålidelige måde at vise det på. Mere om det om lidt.

Hvad du har lov at ignorere

Lige så vigtigt som det rigtige arbejde er modet til at lade resten ligge. Du har ikke brug for hundrede backlinks fra tvivlsomme kataloger. Du behøver ikke poste dagligt. Og du bør ikke tro på nogen, der lover dig en placeringsgaranti. Google giver ingen den slags garantier.