Wie Sie Ihre Wettbewerber online im Blick behalten (und lokal gewinnen)
Ihre Wettbewerber hinterlassen jeden Tag eine Spur: ihre Preise, ihre neuen Seiten, ihre Beiträge. So lesen Sie diese Spur und werden daraus als Erste aktiv.
WeiterlesenÜber SEO wird viel Unsinn erzählt, meist von Leuten, die „Platz 1 bei Google“ verkaufen wollen. Für ein Hotel, eine Kanzlei oder einen Handwerksbetrieb ist die Wahrheit einfacher und ermutigender: Sie konkurrieren nicht mit dem Internet. Sie konkurrieren mit den fünf Anbietern in Ihrer Umgebung, die dasselbe können wie Sie.
Wo lokale Sichtbarkeit entschieden wird
Wer „Steuerberater München“ oder „Friseur in der Nähe“ sucht, bekommt keine gewöhnliche Trefferliste, sondern zuerst den Kartenblock: drei Unternehmen, Bewertung, Öffnungszeiten, Anruf-Knopf. Wer hier steht, bekommt den Anruf. Wer auf Position vier steht, existiert praktisch nicht.
In diesen Kartenblock kommt man nicht mit Tricks, sondern mit drei Dingen:
- Einem vollständig gepflegten Google-Unternehmensprofil. Kategorien, Leistungen, Fotos, Öffnungszeiten, vollständig und aktuell. Klingt banal, ist aber bei der Hälfte aller Betriebe lückenhaft.
- Konsistenten Daten überall. Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf Website, Profil und in Verzeichnissen exakt übereinstimmen. Jede Abweichung kostet Vertrauen, bei Google wie bei Kunden.
- Echten Bewertungen, regelmäßig. Nicht fünfzig auf einmal gekaufte, sondern ein stetiger Fluss echter Stimmen. Am besten funktioniert die einfachste Methode: zufriedene Kunden freundlich darum bitten.
Die Website als Fundament
Das Profil bringt den ersten Blick, die Website macht daraus eine Anfrage, und sie füttert das Ranking. Drei Dinge zählen besonders:
Technik: schnelle Ladezeiten, saubere Struktur, fehlerfreie Indexierung. Das ist unsichtbar, aber es ist das Fundament, auf dem alles andere steht.
Lokale Inhalte: Eine Seite pro Leistung und, wo sinnvoll, pro Ort. Wer in drei Städten arbeitet, braucht nicht dreimal denselben Text mit ausgetauschtem Ortsnamen, sondern dreimal echte Substanz.
Lebendigkeit: Suchmaschinen bevorzugen Websites, auf denen sichtbar gearbeitet wird. Ein regelmäßig gepflegter Blog ist der zuverlässigste Weg, das zu zeigen. Dazu gleich mehr.
Was Sie ignorieren dürfen
Ebenso wichtig wie die richtige Arbeit ist der Mut, den Rest zu lassen. Sie brauchen keine hundert Backlinks aus dubiosen Verzeichnissen. Sie müssen nicht täglich posten. Und Sie sollten niemandem glauben, der Ihnen eine Rankinggarantie verspricht. Google gibt solche Garantien an niemanden.
