Slik holder du øye med konkurrentene dine på nett (og vinner lokalt)
Konkurrentene dine legger igjen spor hver eneste dag: prisene sine, nye sider, innlegg. Her er hvordan du leser sporene og gjør dem om til trekk du kan gjøre først.
Les merDet fortelles mye tull om SEO, mest av folk som selger «nummer én på Google». For et hotell, et advokatkontor eller en håndverksbedrift er sannheten enklere og mer oppmuntrende: du konkurrerer ikke med internett. Du konkurrerer med de fem tilbyderne i ditt område som gjør det samme som deg.
Der lokal synlighet avgjøres
Den som søker etter «regnskapsfører Oslo» eller «frisør i nærheten», får ikke en vanlig liste med treff. De får først kartpakken: tre bedrifter, vurdering, åpningstider, en ringeknapp. Den som står der, får telefonen. Den som står på fjerdeplass, finnes praktisk talt ikke.
Du kommer ikke inn i den kartpakken med triks, men med tre ting:
- En fullstendig vedlikeholdt Google-bedriftsprofil. Kategorier, tjenester, bilder, åpningstider: komplett og oppdatert. Høres trivielt ut, men halvparten av alle bedrifter lar det stå hull.
- Konsistente data overalt. Navn, adresse og telefonnummer må stemme nøyaktig på nettsiden, profilen og i katalogene. Hvert avvik koster tillit: hos Google og hos kundene.
- Ekte anmeldelser, jevnlig. Ikke femti kjøpt på én gang, men en jevn strøm av genuine stemmer. Den enkleste metoden virker best: å be fornøyde kunder pent.
Nettsiden som fundament
Profilen fanger det første blikket; nettsiden gjør det om til en henvendelse, og den mater rangeringen. Tre ting teller mest:
Teknikk: raske lastetider, ren struktur, feilfri indeksering. Usynlig, men det er fundamentet alt annet står på.
Lokalt innhold: én side per tjeneste og, der det gir mening, per sted. Den som jobber i tre byer, trenger ikke samme tekst tre ganger med stedsnavnet byttet ut, men tre ganger ekte substans.
Liv: søkemotorer favoriserer nettsider der det synlig arbeides. En jevnlig vedlikeholdt blogg er den mest pålitelige måten å vise det på. Mer om det straks.
Hva du har lov til å ignorere
Like viktig som å gjøre det riktige arbeidet, er motet til å droppe resten. Du trenger ikke hundre lenker fra tvilsomme kataloger. Du må ikke poste daglig. Og du bør ikke tro på noen som lover en rangeringsgaranti: Google gir slike garantier til ingen.
