Da vas najdejo lokalno: SEO za podjetja z resničnimi strankami

O SEO-ju se pripoveduje veliko neumnosti, večinoma od ljudi, ki prodajajo „prvo mesto na Googlu“. Za hotel, odvetniško pisarno ali obrt je resnica preprostejša in spodbudnejša: ne tekmujete z internetom. Tekmujete s petimi ponudniki v svoji okolici, ki počnejo isto kot vi.

Kje se odloča lokalna vidnost

Kdor išče „davčni svetovalec Ljubljana“ ali „frizer v bližini“, ne dobi običajnega seznama rezultatov. Najprej dobi sklop z zemljevidom: tri podjetja, oceno, delovni čas, gumb za klic. Kdor stoji tam, dobi klic. Kdor stoji na četrtem mestu, praktično ne obstaja.

V ta sklop se ne pride s triki, ampak s tremi stvarmi:

• Popolnoma vzdrževan Google Poslovni profil. Kategorije, storitve, fotografije, delovni čas, popolno in ažurno. Zveni banalno, a polovica vseh podjetij ima vrzeli.
• Dosledni podatki povsod. Ime, naslov in telefonska številka se morajo natančno ujemati na vaši strani, profilu in v imenikih. Vsako odstopanje stane zaupanje, pri Googlu in pri strankah.
• Resnična mnenja, redno. Ne petdeset kupljenih naenkrat, ampak stalen tok pristnih glasov. Najpreprostejša metoda deluje najbolje: prijazno zaprositi zadovoljne stranke.

Spletna stran kot temelj

Profil pridobi prvi pogled; spletna stran ga spremeni v povpraševanje in hrani uvrstitev. Najbolj štejejo tri stvari:

Tehnika: hitro nalaganje, čista struktura, indeksiranje brez napak. Nevidno, a to je temelj, na katerem stoji vse ostalo.

Lokalna vsebina: ena stran na storitev in, kjer je smiselno, na lokacijo. Kdor dela v treh mestih, ne potrebuje trikrat istega besedila z zamenjanim imenom kraja, ampak trikrat pravo vsebino.

Živost: iskalniki dajejo prednost stranem, na katerih se vidno dela. Redno vzdrževan blog je najzanesljivejši način, da to pokažete. O tem več kmalu.

Kaj smete prezreti

Enako pomembno kot pravo delo je pogum, da ostalo pustite. Ne potrebujete sto povratnih povezav iz dvomljivih imenikov. Ni vam treba objavljati vsak dan. In ne bi smeli verjeti nikomur, ki obljublja garancijo uvrstitve. Google takih garancij ne daje nikomur.